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药品包装设计十问上

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

药品包装设计十问(上)

包装伴随着产品应运而生,它是产品附加价值的完美体现,一个好的包装可以为产品和商家创造更多想象之外的收益。于是,包装又成为了产品转变成商品的重要环节,也是商品的重要卖点之一。

一、什么是包装?

包装产品价值的放大器,

是消费者购买产品的信号灯,

是鱼钩上的蚯蚓饵料,

是鼠夹上的奶酪布丁,

是女人身上的半透明蕾丝内衣。

包装伴随着产品应运而生,它是产品附加价值的完美体现,一个好的包装可以为产品和商家创造更多想象之外的收益。于是,包装又成为了产品转变成商品的重要环节,也是商品的重要卖点之一。好的包装本身就构成产品!我们关注包装如何使产品转化成商品,我们必须完美打造包装这位“无声的促销员”。

二、你的商品包装符合下面的标准么?如果不,那你该考虑换个包装了!

一眼能看出产品属性——能说话

帮助产品自我推销——会说话,

新颖独特,与众不同——有新意

传达企业理念——讲道理,

突出商品卖点——有重点,

提升商品商业价值——有意义,

提升商品附加价值——有味道,

高性价比——更节约。

三、怎样使包装看起来与众不同?

先把你的包装放在离你3米远的地方看。

药品摆放的位置一是货架,二是柜台,最远的距离起码要3米远,如何使消费者能够在3米开外浏览商品的时候,目光能够扫到并且停住,这是一个包装设计师首先要考虑的问题。为了让包装的展示面积加大,设计师想方设法让产品的形状与众不同。当众多产品都是扁平的包装时,将产品设计成竖包装,或者加大厚度,使产品无论平放、或者立放时突出;或者将背侧设计成带舌头的,使包装突破盒子的局限,不但可以增加展示面积,而且可以承载更多的设计元素,并且在舌头上打孔,突破产品只能摆放的局限,成为可以悬挂的包装,在位置上获得突出的优势。

如何使产品在终端70%(据统计测算:消费者在柜台选择OTC产品的机会是70%)的消费者选择机会能够达到100%的利用?包装的展示是抢先的第一次机会。

四、包装可以传达产品的卖点吗?

当消费者的目光第一次停留在产品上时,包装就要告诉他产品是卖什么的。

OTC产品都是患者自主选择的常用药,每一件产品组方不同,功能主治不同,针对的患者群也是不同的。患者根据不同的病情自主选择用药,药品包装就要率先传达出产品与众不同的调性——包装的调性是除去产品说明之外可以说话的重要元素。

药品包装的调性主要来源于中国人对于色彩的认识,体现在产品包装上就有关于药性的传达,因此一个药品在设计包装的时候必需首先制定自己的调性:

红色:意味着滋补的、上升的、饱满的、充足的,常用于补气、补血、壮阳等滋补药品

绿色:代表下降的、平和的、天然的、舒适的,常用于降压药,原料取自天然的药物,强调副作用小的药物

黄色:营养的、关怀的,常用于营养型药物及老年专用产品

蓝色:消炎的、收敛的、洁净的,果断的,是强效型药物善于使用的色调

白色:严肃的、肯定的、药感的,大面积的白是化学药品常用的色调,也是强调现代感的中成药愿意采用的色调

由于线条、色块、一些特殊设计符号的组合运用,产品会直接告诉患者,这是传统的中药,还是现代的西药;是温和的常备药,还是强效的治疗药;是女士专用的,还是男性产品……

五、产品包装需要与企业VI统一吗?

一般企业都会要求产品包装必须与VI一致,但是不同的产品常常是分散摆放在药店不同的销售区域,只要产品在各自销售的柜台中是醒目的就可以了,因此在零售终端,这种在企业VI基础上形成的风格统一,往往对消费者没有很直接的意义,只是在浏览的过程中消费者对此会有一定程度的认知。但是对于分销渠道,它的意义就更大了,因为经销商对于一个产品的认知是从它的生产厂家开始的,风格统一的包装设计会增加企业的信用指数,使这个企业看起来更具有合作的长期性。

六、消费者更注重什么?

当然是产品的功能主治,其次是产品的剂型,因此一些企业要求将产品的功能主治作为设计发挥的基础,把剂型作为设计的必要元素。比如修正药业的斯达舒、清凉含片、消糜栓,产品各是各的,除了企业标识,包装上显示不出任何关联。

七、不同系列的不同功能主治的产品怎样既可以形成统一的风格,又能够突出各自的功能主治?

系列产品在形成统一的风格时,有的企业以企业VI为标准,所有产品都会贯穿企业VI,在不同的产品包装上重复同一个视觉识别的元素。比如荣昌制药的产品尽管不同系列,不同功效,但是一条来自企业VI系统的醒目的红线被重复使用在每一个产品包装上,从而形成了视觉上的整体认知,也从包装上传达了企业在管理上的规范性特点。

有的企业采取主力产品跟随原则,当企业的单一品牌已经在市场上形成很高的知名度,消费者对这一产品的包装可以很快地进行识别,企业就会要求下一个产品的包装沿用主力产品的包装风格,这样就可以尽可能地借用主力产品在市场中的影响力。

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